Onlinemarketing

Kein Unternehmen kann heutzutage auf Onlinemarketing verzichten. Wo früher noch die Fernsehwerbung als die Königsklasse des Marketings galt, wird dieser Platz heutzutage zunehmend von der Internetwerbung eingenommen. Das Onlinemarketing beschränkt sich jedoch nicht auf die klassische Bannerwerbung oder das inzwischen altbekannte E-Mail-Marketing.

Bei der Gestaltung eines effektiven Internetauftritts müssen unter anderem die Bewegungsstrukturen und das Klickverhalten der entsprechenden Zielgruppe, sowie die Positionierung innerhalb einschlägiger Suchmaschinen beachtet werden. Professionelle Promotionagenturen besitzen auf die Optimierung eines Onlineauftrittes spezialisierte Mitarbeiter.

Konzeption und Design

Marketing im Internet beginnt mit dem Aufbau und dem Design der unternehmenseigenen Website. Dabei gehen eine hohe Benutzerfreundlichkeit und die sogenannte SEO (Search Engine Optimization) Hand in Hand: Eine gut strukturierte Website bindet durch eine leichte Navigation und einen durchdachten Aufbau nicht nur den Besucher. Auch die dominierenden Suchmaschinen achten bei der Positionierung ihres Inhaltes auf saubere Strukturen und Bezeichnungen. Bei einer optimalen SEO sollte die Informationsarchitektur, die Programmierung und das Design der Website, in Kombination mit mehreren Offpage Faktoren, makellos und aus einem Guss sein. Das sogenannte SEA (Search Engine Advertising) kann unterstützend zur SEO gefahren werden und bezeichnet die Anzeigenschaltung innerhalb der Ergebnisseiten der Suchmaschine.

Kurz zusammengefasst sollten diese Punkte erfüllt sein, um eine hohe Relevanz der Webseite zu gewährleisten:

• Wurden alle wichtigen Keywords untergebracht? Suchmaschinen arbeiten mit der Erkennung bestimmter, häufig gesuchter, Begriffe.
• Sind alle Links funktional? Eine gut strukturierte Verlinkung ist ebenfalls ein wichtiges Kriterium bei der Beurteilung einer Webseite.
• Ist die Website übersichtlich gestaltet? Bei aller Suchmaschinenoptimierung sollte sich ein erfolgreiches Onlinemarketing primär an den eigentlichen Besucher richten.
• Werden alle gängigen Browser unterstützt? Wenn einer der Browser nicht unterstützt wird, fallen dessen Anwender durch das Raster.
• Wurde eine Quelltextanalyse durchgeführt? Ein unnötig großer Quelltext erschwert den Suchmaschinen die Aufnahme in die Ergebnisse.

Mit einer Microsite stellt ein Unternehmen eine auf ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung spezialisierte Webseite online. Werbung oder Informationen die auf dieser Seite eingestellt werden rücken das Produkt in den Fokus und generieren gleichzeitig mehr Klicks auf der Hauptseite des Unternehmens.

Targeting

Internetmarketing stützt sich immer noch zu einem großen Teil auf die Verwendung von Bannern. Unbewegliche oder schlicht designte Elemente generieren dabei weniger Klicks als expandierende oder interaktive Banner. Die beste Möglichkeit um mit Bannerwerbung Klicks zu generieren stellt jedoch das sogenannte Targeting dar. Hierbei werden dem Besucher, abhängig von seinen Surfgewohnheiten und Präferenzen, immer die passenden Elemente angezeigt. Die verschiedenen Ansätze reichen dabei von der Auswertung geodemografischer Ergebnisse bis hin zur Abstimmung auf psychografische Muster. Promotionagenturen übernehmen die Ergebnisauswertung und stellen Grafiker und Designer zur Generierung effektiver Werbebanner zur Verfügung.

Mit dem Social Media Marketing tut sich ein besonders ergiebiges Feld für die Onlinepromotion auf. Die gezielte Ansprache von Nutzern und Benutzergruppen in sozialen Netzwerken muss sich nicht nur auf Aktionen innerhalb der Netzwerke beschränken - auch die übergeordnete Kampagnenplanung profitiert von den gesammelten Daten.