Messekonzeption

Messen und Ausstellungen bieten Unternehmen die ideale Basis, um sich zu präsentieren, Kundenkontakte zu pflegen und zu personalisieren, den Bekanntheitsgrad zu steigern und neue Kunden zu gewinnen. Schließlich kommen diese ungezwungen auf eine Messe und interessieren sich von vornherein für deren Thema, Produktpalette oder Dienstleistungen.

Damit der Messeauftritt zu einer erfolgreichen Begegnung zwischen Messebesucher und Aussteller wird, spielt nicht nur die passende Messe eine entscheidende Rolle: Ausschlaggebend ist der Messestand, der ein Unternehmen, Produkt oder eine Marke präsentiert. Überzeugt dieser durch ein gelungendes Messekonzept, wird das Image aufgewertet und neue Kunden können gewonnen werden.

Messestände professionell konzipieren lassen

Einen Messestand zu organisieren stellt viele Unternehmen vor Schwierigkeiten. Schließlich müssen neben dem Messestand an sich viele weitere Komponenten bedacht werden: Wie zieht man die Aufmerksamkeit der Zielgruppe auf den Messeauftritt? Wer ist überhaupt die Zielgruppe des Messestandes? Und was soll im Mittelpunkt der Präsentation stehen?

Mit diesen Fragen können sich Unternehmen an professionelle Messebauer oder Messe-Agenturen wenden. Denn mit der Messeplanung wird für einen Auftritt gesorgt, der den Messebesuchern als positives Erlebnis in Erinnerung bleibt und damit die besten Voraussetzungen für die Neukundengewinnung oder die Kunden- und Händlerbindung schafft. Dafür analysiert die Messekonzeption die Ziele des Unternehmens und die Voraussetzungen der Messe.

Zielgruppenanalyse

Ist die richtige bzw. passende Messe für ein Unternehmen gefunden, muss ein Messekonzept erstellt werden, das festlegt, welche Zielgruppen mit dem Messeauftritt angesprochen werden sollen. Die Messebesucher können in die Kundenebene, die Kunden der Kunden, Partner und Großhändler oder zukünftiges Personal eingeteilt werden und bestimmen die Ausrichtung und Atmosphäre des Messestandes.

Was soll das Highlight des Messeauftritts sein?

Ein ganzheitliches Messekonzept darf natürlich die Ziele des Auftritts nicht vergessen. Dazu muss das Unternehmen entsprechend der ausgewählten Messe entscheiden, was den Mittelpunkt des Messestandes ausmachen soll. Ist es die Expertise des Unternehmens? Einzelne Produkte, Dienstleistungen oder eine Marke? Sind es innovative Ideen und Problemlösungen oder will sich das Unternehmen als interessanter und verlässlicher Partner bzw. Arbeitgeber präsentieren? Nach dieser Entscheidung richtet sich die Messeplanung. Denn nur ein abgestimmter Messestand, in dem Stand-Art, Merchandising und Messemöbel das Highlight optimal inszenieren und das Messepersonal zielgruppengerecht auftritt, garantiert einen erfolgreichen Messeauftritt.